看看那些汽车名字都是咋取的

上海1943

尽早公布中文名“以正视听”，或许是DS的当务之急。作为标致雪铁龙旗下高端车型，DS来自法语的Deesse，意为“女神”，而这两个字母因为和网络新词“屌丝”的首字母相同而遭到调侃，与其力图打造的高端形象相去甚远。

上海1943

长安标致雪铁龙DS事业部媒介与公关部负责人曾说，为DS取中文名，可以追溯到2010年11月长安标致雪铁龙项目筹备组正式启动之时，而正式公布要等到2013年下半年、量产车正式下线或上市。

DS5

上海1943

在过去的2012年，中国以1930万辆的销售数字连续第三年成为全球最大汽车市场。而在新的一年，众多合资汽车公司正准备将更多的新车型引入中国，但如何给汽车取个好名字，却变得越来越难。

上海1943

上海1943 发表于 2013-6-3 10:43
在过去的2012年，中国以1930万辆的销售数字连续第三年成为全球最大汽车市场。而在新的一年，众多合资汽车公 ...

而汽车厂商所要面临的共同问题是，要在上千个备选名字中定出最后那一个，中途还可能因为没法注册或发音问题，或在风水大师那里通不过，不得不一次次纠结取舍、推倒重来。

上海1943

　一个字，想了21个月
　　昂科拉是别克品牌在中国本土生产的第一款SUV。尽管最后和别克另一款SUV昂科雷（Enclave）只有一字之差，但为了“昂科拉”这个名字，上海通用汽车市场部门从2010年8月开始动脑筋，一直想到了2012年4月，跨越3个年份总计21个月。

上海1943

2010年，这款车还处在研发阶段，先以内部代号形式，就产品的市场定位、定价、人群分类以及命名方式展开调研。在正式上市的前一年里，各种上市前期准备工作倒推着名字出来。
　　昂科拉（Encore）是通用汽车的全球车型，2012年1月，首次以别克Encore的名字在北美国际车展亮相。别克Encore主要在北美和中国销售；在欧洲，这款车则放在通用汽车欧宝旗下取名Mokka（莫卡）。

上海1943

Mokka的名字源于一种小粒、圆形的咖啡豆，属于阿拉比卡（Arabica）咖啡的一种。这个名字既暗合了这款车的紧凑造型，在某种程度上也和这款SUV想要表达的性能契合。
　　Encore是一个英文单词，它的意思是“要求再唱”、“再来一个”，在演唱会中，常常会有粉丝们大叫Encore，要求歌手返场。以此命名的汽车，也是巧妙地抓住了它要锁定的消费群体特质。

2013款别克昂克拉

上海1943

在中国，Encore该如何取中文名呢？上海通用汽车公司给出一个大方向，按照音译来。这个工作落在了别克品牌市场部。他们一是发动员工想，二是请外部服务其品牌的广告创意、线下执行、数字网络等机构来帮忙想，每个机构给出两三个提名，前期一共收到八百多个候选名字，然后在此基础上进行十几轮的筛选。
　　将读音看起来合适的单字做排列组合，看似简单，执行起来却不容易。市场部的工作人员一个一个反复试读比对，逐个去掉明显读着不上口的名字，然后去做注册商标的法律审核，在法律没有风险的名字中精选一批供管理层挑选。

　　当候选名范围缩小到二十多个时，负责昂科拉创意、传播的广告公司更紧密地参与进来，咨询公司也开始介入。最后一轮，备选名字缩小到十个，这些名字交到了别克十个销售大区，请销售部门同事用各自方言来读，看是否会有歧义、不好读，甚至读不出来的情况。这也许是取名中最好玩的部分，用各种方言来读候选名字，时不时冒出好笑的联想。

上海1943

这个过程中经历了多次反复，最后十个备选名字也是见仁见智，在上市日期倒推之下，广告宣传等筹备工作必须要用到名字了，“昂科拉”这个中文名才定下来。“到最后，已经不知道这个名字是谁提的了，也许很多人都提了。”上海通用市场部的一位职员曾对某媒体记者说。
　　虽然给汽车取名的程序越来越复杂，但“昂科拉”这样的名字，除了具备国际范以外，却再也没有当年“宝马”、“奔驰”这样深入人心的效果了。

2013款天籁

上海1943

改个名，改改命
　　“为汽车取中文名，其实体现了汽车厂家在本地化市场的努力，希望以此和中国消费者更近乎。”在广告公司那里，通常新车的取名、创意、传播都是一条龙下来。做汽车名字提报时，一般都会走中文意译和音译两条路，由客户做最后决定。

　　音译名看起来就是文字的排列组合，很简单，是在广告公司里很初级文案都可以做的工作。把正常发音、相近发音文字，都列出来，然后排出不同的组合，中文字一旦写出来就构成联想，三个字组合成不同联想。广告公司内部审核，有些一看就不行的扔掉，通常一批就几百个备选，最后过滤为几十个，给客户提案。

　　提案的时候，都会附上提名的原则和方法，如果客户觉得某一个方向好，下一次就可以沿着这个方向继续提名，直到最后确定。“就像给人起名一样，讲究起来没完没了。”而汽车取名请风水大师测字，讲究笔画、五行，在行业内已是惯例。