唯美的画面,动人的情节,细腻的情感。当汽车广告也打起感情牌,勾起一段回忆,或者引发一场对人生的思考,便总能触碰到受众的某根神经,令人难忘。
如今,想要在铺天盖地的广告中崭露头角,就要拿出不拘一格的想法和创意。若要让人们在惊叹之后不忘深思,或才算是走进了受众的灵魂。
捷达:以怀旧为主题
这是一个以怀旧为主题的汽车广告。广告中的主人公从小就爱车,并从而引出父亲自行车的结实、可靠,接着再引出捷达的结实可靠,是理性的选择。整个广告流畅,一气呵成,并能勾起人们彼时对车的回忆。
大众桑塔纳:跨越80、90和00年代的记忆
伴随着歌声和读书声,人们开始了一天的生活。1983年,第一辆桑塔纳在上海汽车厂组装成功,“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕。”成为了当时国产轿车最响亮的广告语。那个年代,桑塔纳伴随着国人经历了股市的起伏、球赛的荣辱。无论在创业之路还是求学之路上,桑塔纳都成为了人们的好伙伴。不过,天下没有不散的筵席,29年后老桑塔纳将要告别,广告结尾处,那个经典的形象慢慢消失在画面中,并且引发人们对于新桑塔纳的期待。
桑塔纳是国人非常熟悉的一款车,29年来伴随了几代人的成长,因此人们对它有着一份特殊的情感。这段广告片由著名导演贾樟柯执导拍摄,通过回忆改革开放以来中国社会的发展和变化,把桑塔纳与人们的生活记忆联系在一起,在桑塔纳即将退市之际向其致敬。广告以怀旧为主题,通过跨越80、90和00年代的记忆,引发人们的情感共鸣。
迈锐宝:寻找当年的自己
在海外的一次MALIBU(国内叫迈锐宝)新闻发布会上,作为形象代言的梁朝伟看到最新一代的MALIBU回忆起了多年前在美国MALIBU海岸驾驶第一代MALIBU SS拍戏时的情景。随后梁朝伟便驾驶着最新的第八代MALIBU去寻找当年的回忆,并与当年的自己来了一段激情的飚车,最后两个梁朝伟一起驾驶着全新一代MALIBU驶向远方。
迈锐宝原名MALIBU,源自美国加州旅游圣地MALIBU海滩,南濒太平洋,有引人入胜的森林沙滩、蓝天碧海,是“自由、个性、激情”的所在。而此则广告选择了重走MALIBU海岸无疑是一个明智之举,不仅起到了怀旧的作用,又引发了人们对新MALIBU的向往。
奔驰CLA:解放你的灵魂
街角的咖啡店里,年轻人被奔驰CLA即将发布的海报所吸引,此时电影《恶灵骑士》中的恶魔墨菲斯托问到:“很漂亮的车?”“当然!”年轻人毫不犹豫的回答。恶魔墨菲斯托随后对年轻人说:“签下契约,你将会拥有这台车以及这台车将给你带来的一切。”随即便递给年轻人一只金笔,就在年轻人握住这只笔的瞬间,许多场景在他脑海中浮现,与明星红毯合影、在酒吧疯狂热舞、拍摄各种时尚杂志封面、被女粉丝疯狂追逐,甚至与专业赛车手一较高下。
而正当这个年轻人犹豫是否要签下这一纸“邪恶契约”时,窗外奔驰CLA海报上的售价出现,此时年轻人得意的说了句:“我想我能得到它。”邪恶的恶魔墨菲斯托便化作一缕黑烟消失了。
这是一则典型的“旁敲侧击”式广告,奔驰在广告中营造了一种“交易”关系,仿佛年轻人只有帮恶魔墨菲斯托做事才能得到足够的钱去购买奔驰CLA。但当年轻人看到这台外形拉风的“大奔”只需不到3万美元时,便果断拒绝了恶魔墨菲斯托的要求,拯救了自己的灵魂。这则广告不仅从一个侧面表现了奔驰CLA平民化的售价,更在广告中加入了大量奔驰CLA车辆镜头,兼顾故事性与功能性,不失为一则优秀的汽车广告。